A Interbrand, consultoria especializada em avaliação de marcas, acaba de divulgar o resultado da pesquisa Best Global Brands 2007, que avalia as 100 marcas mais valiosas do globo. As três primeiras posições repetiram os resultados do anos passado. Assim, a Coca-Cola continua como a mais valiosa do mundo (US$ 65,234 bilhões), seguida de Microsoft (US$ 58,079 bilhões) e de IBM (US$ 57,091 bilhões). Logo em seguida às três primeiras colocadas, vêm a GE, Nokia, Toyota, Intel, Mc Donalds, Disney e Mercedes Benz.

O grande destaque é o Google, que teve uma valorização de 44%, em 2007. A marca, que tem ficado mais valiosa a cada ano, encabeça a lista das que mais crescem: 46% em 2006. Desde 2005, o site, que passou de uma simples ferramenta de pesquisa a um portal de informação, subiu de 38ª para 20ª, e hoje vale mais de US$ 17,837 bilhões.

Em cada setor específico, algumas marcas também se destacaram. É o caso da Apple, que foi a que mais cresceu no setor da tecnologia, resultado que em grande parte refere-se ao sucesso do lançamento do iPhone. Os setores que mais cresceram foram o automotivo, com destaque para Toyota e BMW,  o de serviços financeiros, especialmente o HSBC, e o de luxo, representado pela Louis Vuiton. Por outro lado, algumas marcas perderam posições no ranking, entre elas Ford, GAP e Kodak, que já estavam em declínio desde 2005.

O Brasil ainda não tem lugar no mapa das marcas mais valiosas do mundo. Embora não haja marcas brasileiras no ranking das 100 mais valiosas do mundo, as empresas nacionais vêm progressivamente investindo na construção de suas marcas em mercados internacionais.

Em sua sétima edição, a pesquisa, que é publicada pela revista de negócios norte-americana Business Week, já avaliou mais de cinco mil marcas. Participam da lista marcas cujo valor mínimo é de US$ 2,7 bilhões, que alcançam um terço de seu lucro fora de seu país de origem, têm dados de marketing e financeiros disponíveis a observadores externos e um amplo perfil público fora de sua base de clientes diretos. Para ver toda a pesquisa, entre no site da Interbrand (www.interbrand.com).

Fonte: web site ABERJE